Naar mijn mening zijn deze twee types van online promotie bijna hetzelfde, op 1 groot verschil na: Het einddoel. Bij een viral marketing campagne is het hoofd doel meestal zoveel mogelijk mensen bereiken (op de SMART manier) om ze een positieve merkboodschap mee te geven. Bij linkbaiting kun je dezelfde mensen targeten, maar het eind doel is meestal dat je zoveel mogelijk (idealiter relevante) links verkrijgt om zo op termijn hoger te komen in de Zoekmachine rankings. Link baiting is de viral marketing methode die is geoptimaliseerd voor Zoekmachines. Een paar technische veranderingen kunnen een virale campagne veranderen in een goed georganiseerde link baiting campagne.

Een beeld zegt meer dan duizend woorden

Laten we eens kijken naar Axe Twistmeister. Deze promotie voor Axe Twist, waar je de ultieme vrouwenversierder kunt spelen, is ongetwijfeld erg leuk voor de bezoekers, maar voor zoekmachines ziet het er heel anders uit. Deze zien namelijk niet meer dan 1 regel tekst waarin Adobe wordt gepromoot. Dit is te vergelijken met het uitrollen van een advertentiecampagne voor een bandenmerk, terwijl je een autofabrikant bent. In dit geval promoot Axe met deze virale campagne de website van Adobe .

Hoe je een virale campagne kunt veranderen in een link bait campagne

Waarom zou je de buzz, die je viral campagne heeft gecreëerd, niet proberen om te zetten in een verbetering in je rankings in zoekmachines? Anders is het vergelijkbaar met het bouwen van een concertzaal, waarin je maar twee keer per jaar een concert organiseert. Die twee dagen zit de tent misschien wel vol, maar de rest van het jaar laat je veel potentiële inkomsten liggen.

Als je wilt dat je virale campagne óók resulteert in hogere rankings bij zoekmachines, dan zijn er twee belangrijke dingen om in gedachten te houden.

Relevantie

Als je plant om een pagina over vreemde toiletten over de hele wereld te bouwen voor link bait, terwijl je core business informatie over werk en carrière is, dan zal dit resulteren in vele onrelevante links. Je kunt misschien wel topposities verwerven op “rare toiletten”, maar voor “carrière informatie” zullen de resultaten niet veel beter worden. Het creëren van een link bait pagina over het verhogen van het aantal bezoekers op je blog terwijl je core business internet marketing consultancy is, is daarentegen op een relevante manier linkbaiten. Oh ja en vergeet vooral ook niet om je link bait titel te optimaliseren.

Het kanaliseren van de “juice”

Nu je toch bezig bent, kun je ook proberen om het merendeel van de linkjuice die je krijgt te geven aan pagina’s die het echt nodig hebben; de pagina’s waar je geld mee verdient. Ook al bezorgt elke succesvolle link bait campagne wel wat link juice naar je homepage, het kan soms interessant zijn om de controle op je te nemen en de juice enkel naar je belangrijkste pagina’s te laten gaan.

Als je volledige, 512 links tellende, navigatie aanwezig is op je link bait pagina, dan verdeel je de linkkracht van de pagina over deze 512 links. Dit is prima als al deze 512 pagina’s product pagina’s zijn, of andere pagina’s die ervoor zorgen dat je de rekeningen kunt betalen. Zo niet, dan zou je kunnen kijken naar het dicht draaien van de linkjuice kraan naar de minst belangrijke pagina’s. Dit kun je doen door een nofollow voor deze pagina’s, maar ook door deze pagina’s niet indexeerbaar te maken met javascript of een robots.txt redirect. Je zou deze links ook in zijn geheel kunnen verwijderen – voor iedere situatie is wel een goede oplossing te bedenken. Kom je er niet uit? Vraag dan gerust om hulp ;)

Het verschil tussen een link bait en een virale campagne zal in de toekomst waarschijnlijk verdwijnen; er zullen meer zoekmachine vriendelijke virale campagnes verschijnen. Adverteerders en marketing consultants zullen meer en meer tot het besef komen wat de voordelen van een virale campagne zijn voor zoekmachine resultaten, indien deze campagnes goed worden uitgevoerd. Tenminste… dat zouden ze moeten.