Diverse klanten hebben me dit  in het verleden gevraagd en nu heeft het artikel What to do when you’re already ranking #1 op SEOmoz van Vinny Goldsmith me ook aan het nadenken over deze vraag; Wanneer kan ik stoppen met mijn link marketing activiteiten?

Om precies te zijn: Je kunt er niet mee stoppen. Nooit.

Link marketing is, net zoals de meeste andere activiteiten, een doorgaand proces in plaats van een tijdelijke campagne. Hoewel het er soms op lijkt dat er een finishlijn in zicht is, blijkt deze uiteindelijk een Fata Morgana. Niet alleen verschijnen er telkens nieuwe websites (en dus ook nieuwe link mogelijkheden), maar je moet ook je concurrenten in de gaten houden en de continu veranderende gewoontes en behoeften van je klanten.

Content ontwikkeling

Anders dan je misschien verwacht, is content ontwikkeling de sleutel tot het proces van link building. Hoe kun je in vredesnaam links naar je toe krijgen, wanneer je niet genoeg (of helemaal geen) goede content op je website hebt? Natuurlijk kun je vrachtwagenladingen links inkopen (ook al vindt Google dit niet leuk) maar dit gaat op termijn tegen je werken, waardoor je uiteindelijk toch goede content nodig hebt. Het feit dat je tot nu toe een aantal links hebt kunnen kopen, wat rankings hebt behaald en niet bent gedetecteerd door  de Google’s Paid Link Radar, betekent niet noodzakelijk dat je bezoekers je website waarderen en vinden waar ze naar zoeken. Je hebt goede content nodig als je door die link muur heen wilt breken.

Link Marketing

Zodra je eenmaal wat content hebt gecreëerd die zowel relevant is voor je website en interessant voor je (potentiële) bezoekers, dan kun je beginnen met je link marketing activiteiten. Dit betekent niet dat je moet beginnen met het toevoegen van elke afzonderlijke pagina aan iedere gratis directory of startpagina die je kunt vinden. Contact opnemen met bloggers, spreken met je communicatie afdeling over de PR (Public Relations en Press Releases, geen PageRank!) planning, het sponsoren van een relevant congres of je bedrijf toevoegen in een lokale bedrijven gids is ook link marketing. Het is meer, veel meer (en veel leuker!) dan je zou verwachten.

Evaluatie

Als je een dood punt hebt bereikt (en we bereiken allemaal ooit zo’n punt), dan is het tijd om te evalueren. Nog beter is het om al een evaluatie in te plannen vóór je een dood punt bereikt. Tijdens de evaluatie, evalueer jij (uiteraard) je stappen en plan je de volgende stappen. Wat heb je gedaan, wat moet je nog doen voor het volgende check-point (er is immers geen finish) en wat moet je doen om die te bereiken. Het beantwoorden van deze vragen kan slechts resulteren in twee nieuwe opties:

– Verbreden van je focus
Één strategie is het verbreden van je focus. Waarom alleen focussen op groene telefoons, wanneer je kunt uitbreidden naar grijze telefoons, blauwe telefoons of zelfs antieke telefoons? Wanneer je de telefoon doelen hebt bereikt, dan kun je proberen een ander publiek te bereiken door bijvoorbeeld je energie te steken in gadgets .

– Verfijnen van je focus
Je kunt ook je focus verfijnen. Lichtgroene telefoons, donkergroene telefoons, mosgroene telefoons, je snapt wel wat ik bedoel. Maar je kunt je ook concentreren op je huidige bezoekers, leden of klanten. Focus je op hun gebruiken en behoeften en probeer daar een slaatje uit te slaan.

In beide gevallen zul je terug moeten gaan naar het creëren van meer content voor je website. Content specifiek gecreëerd voor jouw doelgroep is het beste materiaal als je die links geplaatst wilt krijgen en de nieuwe goals  behalen.