Twee weken geleden maakten we bekend dat we een ticket voor Linklove in Londen mogen weggeven van Distilled. Voor degene die ons de beste reden kon geven waarom we hem of haar mee moesten nemen, lag ook nog eens een vliegticket en hotelovernachting klaar. Een volledig verzorgde reis naar een sterker linkprofiel dus!

Om eerlijk te zijn hadden we op wat meer creativiteit van de gemiddelde Nederlandse (of Vlaamse) online marketeer gerekend. Misschien ligt het ook wel aan ons en heeft iedereen wel voldoende links, of is men bang voor eventuele bedmijten in de DeLuxe Suite van het Radisson Bloomsbury Hotel. Het aantal inzendingen bleef in ieder geval beperkt tot een paar tientallen (re)tweets en een dozijn reacties onder het artikel.

Dit maakte de keuze voor de winnaar echter wel eenvoudig. Eén inzending sprong er namelijk uit, want Wilco de Kreij gaf niet alleen 31(!) redenen om mee te gaan, hij laat in zijn artikel ook nog eens een creatieve manier zien om extra Tweets, Likes of plusjes te krijgen. Reden genoeg dus om Wilco aan te wijzen als winnaar.

Wilco, gefeliciteerd!

 
PS – Heb je onze wedstrijd ge(re)tweet, of heb je een reactie achtergelaten? Stuur ons dan even een mailtje als je alsnog naar Linklove wilt, want van Distilled mogen we ook nog een aantal kortingscodes weggeven.

Op 30 maart organiseert Distilled in Londen het enige linkbuilding congres ter wereld, Linklove. De afgelopen twee jaar waren we als spreker aanwezig op Searchlove (het breder opgezette broertje van Linklove) en waren beide keren positief verbaasd over het uitzonderlijk hoge niveau van de Distilled-conferenties. Reden genoeg dus om dit jaar, met een grotere groep, opnieuw af te reizen naar Londen.

Richard Baxter geeft een presentatie tijdens één van de vorige conferenties van Distilled

Na afloop kun je op de websites van Outspoken Media of State of Search ongetwijfeld een verslag van de sessies lezen, maar zelf getuige zijn van de presentaties van onder meer Rand Fishkin en Wil Reynolds én aanwezig zijn op de aansluitende netwerk-party is natuurlijk vele malen beter.

Nog geen kaartje?

Niet getreurd, want Linkbuilding.nl mag van Distilled één toegangsbewijs voor Linklove London weggeven. En we zijn de flauwste niet, dus betalen wij ook nog eens je vliegreis en een hotelovernachting!

Wat moet je doen?

Het is heel simpel: vertel ons waarom we jou mee moeten nemen naar Linklove. Je mag een reactie achterlaten, ons aanspreken op Twitter of er zelfs speciaal je Google Plus profiel voor afstoffen – wat jij wilt. En van een blogpost worden we natuurlijk helemáál blij ;) Laat ons uiteraard wel even weten waar je berichtje staat, zodat we deze zeker zullen vinden.

En dan?

Over twee weken maken we bekend wie -volgens ons- de beste reden heeft gegeven, en daarom meegaat naar Londen. Houd tot die tijd 30 maart nog maar even vrij in je agenda ;)

 
Ter uitbreiding van ons team zijn wij op zoek naar een linkbuilder. Of, eigenlijk, naar een link marketeer, want de naam linkbuilder doet de job te weinig eer aan.

Als linkbuilder bij Linkbuilding.nl weet jij dat een linkvermelding krijgen niet zomaar alleen een “linkje vragen” is. De vraag die je jezelf stelt als linkbuilder is niet ‘Zal ik de linkplaatsing krijgen?’ maar ‘Hoe zal ik de linkplaatsing krijgen?’. Hierbij zijn communicatie, doorzettingsvermogen, overtuigingskracht, creativiteit en commercialiteit je belangrijkste handvaten.

Je bent trots op de door jou verkregen links (uiteraard zijn dit kwalitatief de beste links voor je klanten) en hebt altijd een honger naar meer en beter. Ook vind je het leuk om te schrijven en is dit niet beperkt tot het schrijven van emails.

Eigenschappen Linkbuilder bij Linkbuilding.nl

• Interesse voor online marketing
• Commercieel, goed in onderhandelen
• Organisatorisch goed
• Communicatief sterk
• Groot inlevingsvermogen (zowel in klant als doelgroep)
• Creatief in (nieuwe) invalshoeken bedenken
• Leergierig
• Humor
• Positief kritisch en uitdagend
• Goede relatiebouwer
• Goede beheersing van de Engelse en Nederlandse taal
• Zelfstandige en klantgerichte instelling
• Bekend met de beginselen van SEO

Wat we bieden?

Als linkbuilder bij Linkbuilding.nl werk je in een jong team met collega’s die passie voor hun vak hebben, we bieden je:

• De mogelijkheid om je te ontplooien tot professional doormiddel van 1-op-1 en groepssessies.
• Werken voor leuke klanten
• Ruimte voor eigen inbreng en initiatief
• Een salaris naar ervaring en inzet
• Winstdeling
• Uitdagende projecten voor gerenommeerde opdrachtgevers
• Gezellige lunchpartners (incl. kennisdeling uitermate creatief broodbeleg)
• Verse espresso

Qoutes van (je toekomstige?) collega’s:

Oprecht het leukste bedrijf waar ik voor gewerkt heb tot nu toe. Naast passie voor wat we doen en dit goed willen doen is er ook ruimte om te lachen en creativiteit. Toen ik hier begon was ik geen koffiedrinker nu ben ik een verslaafde koffiejunk, tegen mijn wil in. Dit zegt wat over de kwaliteit van de koffie. Een manager die gelooft in werken vanuit kennis, gemotiveerd personeel, openstaat voor feedback, initiatief en persoonlijkheid. Collega’s met ieder een heel eigen inbreng en gevoel voor humor. En had ik al gezegd dat wij de beste koffie hebben?

Ik werk voor een bedrijf waar het mogelijk is om spontaan op een gewone donderdag getrakteerd te worden op een massage. Gewoon omdat het kan. Natuurlijk willen we (en zijn we ook) succesvol zijn, maar dit gaat allemaal in goede harmonie met ook erg veel plezier hebben in ons werk. Leuke klanten, de meest inspirerende en bovenal grappige lunchgesprekken maar ook kennis en ervaring en soms knallen met z’n allen. En mooie, solide toekomstplannen.

We werken in een leuk inspirerend pand middenin het centrum van Leiden. Mooi uitzicht op een inspirerende binnenplaats met een eigen zwerfkat, enorme rellen door fout geparkeerde mensen. De “coca-cola light break” glazenwasser op zijn tijd die zorgt voor de nodige spanning en de beste collega’s om dit alles mee te delen. De luxe van twee toiletten, waar ook jij gebruik van kan maken. Klanten waar we achter staan en in geloven, inspirerende eigen projecten en veel kennis en ervaring. Maar bovenal gewoon leuk.  =)

Reageren?

Neem contact op per e-mail, voorzien van een gemotiveerde sollicitatie en CV., ter attentie van M. Anschütz.

Acquisitie naar aanleiding van de vacature wordt niet op prijs gesteld.

Stel: je bent bezig met een online bedrijfsovername, of je hebt interesse om een website over te nemen. Bij de waardebepaling hiervan is een goede analyse dan uiteraard van zeer groot belang. Bij grotere overnames kom je dan al snel uit bij een due diligence onderzoek.

Bij een standaard due diligence onderzoek wordt het digitale aspect echter vaak vergeten of achterwege gelaten, terwijl dit nu juist het belangrijkste is bij een websiteovername.

Een linkprofiel is immers de fundering van een website. Aangezien je je, in tegenstelling tot bij de aanschaf van een huis, bij een websiteovername niet eenvoudig kunt beroepen op ‘verborgen gebreken’, kun je er dan maar beter zeker van zijn dat de fundering van je nieuwe website niet rot is.

Waarom online Due Diligence?

We hebben het al regelmatig meegemaakt. Een klant, een relatie of een bekende heeft een website overgenomen en vraagt ons om advies voor linkbuilding. Een eerste blik op het huidige profiel legt echter haarfijn bloot wat de vorige eigenaar heeft uitgespookt. In dit soort situaties zijn er maar weinig positieve oplossingen mogelijk;

• Je doet niets en hoopt dat de goede vindbaarheid van je site zo lang mogelijk onveranderd blijft.
• Je ruimt de rotzooi van de vorige eigenaar op en dient een reinclusion request in. Je neemt de daling in vindbaarheid voor lief en hoopt op clementie van Google.
• Je doet alsof je het niet gezien hebt, gaat verder met marketing en link building en hoopt dat je nergens onbedoeld op het verkeerde knopje drukt.

In geen van deze oplossingen is ruimte voor hetgene waar je je eigenlijk mee bezig zou moeten houden: het onbezorgd uitbouwen en verbeteren van de nieuwe aanwinst.

Wat houdt het in?

Eigenlijk is online due diligence heel eenvoudig. Je onderzoekt de fundering van een website en maakt vervolgens een risico-analyse. Door te kijken naar de techniek van de website, de kwaliteit van de links, naar gebruikte link building methoden en naar eventuele nog verder verborgen tactieken (je wilt niet geloven hoe ver sommigen gaan…), kun je antwoord geven op die belangrijke vraag: wat is de kans dat de onderzochte website problemen gaat krijgen met het huidige techniek en het huidige linkprofiel?

Vervolgens is het aan de investeerder om de afweging te maken of de investering het bevonden risico waard is. Want uiteindelijk is iedere investering een risico/ opbrengstenafweging ;)

 
Hulp nodig bij een Online Due Diligence onderzoek? Neem dan gerust contact met ons op.

Eerder deze maand schreef Ramon Eijkemans een sterk stuk over goede content en linkbuilding, waarin hij uitlegt hoe een doordachte contentstrategie tot meer links kan leiden. Maar wat nu als, zoals Ruben Timmermans ook al opmerkte, de content al aanwezig is? Of als de links simpelweg uitblijven? Geen probleem, want ook bestaande goede content (denk bijvoorbeeld aan een kennisbank, evergreen content of mislukte linkbaitcampagnes) kun je op vele manieren promoten.

Maak linken makkelijk!

Iets waar veel te weinig mensen aan denken is om linken (en delen) makkelijk te maken. Infographics zijn bijvoorbeeld eenvoudig door te plaatsen op andere sites door middel van een embed-code, maar ook voor artikelen kun je vergelijkbare oplossingen bedenken.

Adverteren

Als je overtuigd bent van de kwaliteit van je pagina kun je er (afhankelijk van het contenttype en je doelgroep) advertentiecampagnes voor op te zetten. Denk hierbij aan Facebook of Hyves, maar ook aan advertorials, adverteren via Next2News of een Google AdWordscampagne.

Journalisten en bloggers gebruiken Google en andere sites om research te doen voor hun artikelen – zorg dat je content tijdens deze zoektocht naar voren komt en niet mag ontbreken in deze artikelen.

Heb je een Engelstalige site of pagina? Overweeg dan ook om te adverteren via StumbleUpon, Reddit of Digg. Uiteraard is het ook hier afhankelijk van je content welk platform je het beste in kunt zetten.

Alerts

Toegegeven, Google Alerts werkt helaas niet optimaal, maar het kan toch een prima hulpmiddel zijn om nieuwe, relevante content te vinden. Stel een alert in op zoekopdrachten die relevant zijn aan je content, en je ontvangt een berichtje zodra Google iets nieuws heeft gevonden.

Hopelijk komen hierbij (nieuwe) artikelen of nieuwsberichten waarin jou content niet zou misstaan als aanvullende bron. Neem in zo’n geval contact op met de auteur, en wie weet…

Overigens kun je met Yahoo Pipes ook zelf een alertsysteem maken op basis van RSS feeds.

Toekomstige (gast)content

Heb je gastartikelen, interviews of columns gepland? Noem hierin dan af en toe één van je pagina’s. Doe dit uiteraard alleen als een link naar de pagina van toegevoegde waarde is voor je gastcontent.

Doordat je bij gastcontent relatief veel invloed hebt over de opmaak en inhoud, is dit tevens een uitgelezen mogelijkheid om aan je anchortekstprofiel te werken.

Social

Sociale netwerken (Twitter, Facebook, NuJij, Digg, etc.) kun je inzetten om je content versneld te verspreiden en onder de aandacht te brengen van linkerati die zich buiten je netwerk bevinden.

Verspreid je content uiteraard alleen via sociale kanalen die relevant zijn, voorkom dat je social spreading omzet in social spamming. Geen enkele gebruiker op Digg zit namelijk te wachten op jouw Nederlandstalige productpagina, en de waarde van de links (indien ze al gefollowed zijn) is verwaarloosbaar.

Interne links

Uiteraard mag je interne links niet vergeten om je eigen content te promoten. Plaats links in (toekomstige) blogartikelen, relevante artikelen die veel gelezen worden, of misschien zelfs in de navigatie van je site. Hiermee verbeter je de vindbaarheid van je content, maar zorg je er ook meteen voor dat je de kans vergroot dat deze onder de aandacht komt van linkerati.

Het publiceren van een ‘herziene versie’ van je artikel kan reden zijn voor een nieuwe blogpost en/ of persbericht, en dus extra aandacht onder vaste lezers.

Nieuwsbrieven

Verstuur je regelmatig nieuwsbrieven? Ook dit is een prima mogelijkheid om je content onder de aandacht te brengen. De meeste mailbestanden zullen niet hoofdzakelijk uit linkerati bestaan, maar veel journalisten en bloggers maken gebruik van nieuwsbrieven en feeds om op de hoogte te blijven van leuke nieuwtjes.

Keuzes maken is hierbij natuurlijk wel belangrijk, want als je iedere nieuwsbrief volstopt met een vijftigtal links naar je eigen website zal je mailbestand snel uitgedund raken.

Link building

Uiteraard kun je de content ook via good-old link building gaan promoten. Zoek naar relevante startpagina’s, pagina’s met aanvullende informatie of linkpagina’s waarop een link naar jou content niet mag misstaan. Gebruik hierbij ook de linkprofielen van vergelijkbare pagina’s om linktargets te vinden, of om inspiratie op te doen. Op deze manier werk je aan een gevarieerder en dieper (en dus natuurlijker!) linkprofiel.

Mijn ervaring is echter wel dat er een nauw verband is tussen de kwaliteit van de pagina die je gaat promoten en je succesratio. Niet erg verrassend uiteraard, maar houd het in gedachten tijdens je productieproces. Je kunt beter 5 uur extra aan je content besteden om het van ‘goed’ naar ‘uitstekend’ te krijgen, dan dat je genoegen neemt met middelmatig – dit haal je er immers snel uit met een hogere linkconversieratio.

Kort geleden werd mij de vraag gesteld welke automatische linkbulding software ik zou aanraden. Mijn eerste reactie was, of deze persoon een bruikbare tool als Linkdiagnosis of MajesticSEO bedoelde.  Hij maakte echter duidelijk dat hij meer op zoek was naar software waarmee je zoveel mogelijk linkverzoeken tegelijkertijd kunt versturen. Dit als link strategie voor zijn nieuwe website. Om eerlijk te zijn dacht ik dat dit soort praktijken al een tijdje waren uitgestorven, maar blijkbaar (en helaas) is dat dit dus niet het geval…

Vooruit, het zou kunnen zijn dat linksoftware je niche affiliate website een paar leuke rankings kan bezorgen voor een paar dagen, maar deze positieve resultaten zullen niet veel langer duren dan de zangcarrière van Milli Vanilli. Voor diegene die nog steeds op zoek zijn naar dit soort software wil ik graag uitleggen waarom ik uitslag krijg van dit soort tools, die meestal gouden bergen beloven, maar juist spammy linkprofielen opleveren.

Onpersoonlijk

Ik heb meerdere malen emails met linkverzoeken ontvangen die begonnen met “Beste meneer/ mevrouw/ website”, “Hallo webmaster” of zelfs “Beste [%webmaster name%]”.
Als ik dit soort mails ontvang op het emailadres van mijn weblog, waarbij in de email ook nog eens de term “pagerank” vaker wordt gebruikt dan in de originele patentaanvraag van Larry en Sergey, weet ik eigenlijk al dat ze niet eens de moeite hebben genomen om mijn website te bekijken. Want als ze mijn naam niet eens kunnen vinden …

Resultaat is een onnatuurlijk link profiel

Als je link software gebruikt als hoofdstrategie, krijg je een zeer kunstmatig linkprofiel. Google heeft niet zoveel problemen met een paar links op links.htm pagina’s, maar zoekmachines zijn over het algemeen niet erg blij met linkprofielen die vol zitten met dit type links.

Gevoelig voor fouten

Net terwijl je op ‘verzenden’ drukt, realiseer je dat je een tikfout hebt gemaakt in je bedrijfsnaam en / of de URL. Probleem is dan dat je gelijk deze email naar tientallen, honderden of misschien wel duizenden webmasters hebt verstuurd. Staat erg slordig en onprofessioneel.

Makkelijk te kopiëren

Automatische linksoftware is makkelijk verkrijgbaar en eenvoudig in gebruik. Je concurrenten kunnen dus makkelijk deze hele strategie kopiëren. Kortom, je staat weer helemaal gelijk en hebt veel tijd verloren.

Slecht voor imago

Stel je eens voor dat iemand van een groot bedrijf, zoals Dell, je begint te spammen met linkverzoeken. Misschien ben je niet zo groot als Dell, maar als je de verkeerde persoon tegenkomt, heb je waarschijnlijk eerder een goede zoekmachine reputatie manager nodig dan links.

Je krijgt alleen lage kwaliteitlinks

Wat voor links kun je verwachten? De linkpartners, die je ‘zorgvuldig’ hebt geselecteerd, plaatsen links op door robot.txt onbereikbare pagina’s. Of je links worden geplaatst tussen links naar websites over poker of Viagra. Niet echt waar je naar op zoek bent…

Verkeerde focus

Het zal geen weken duren om de resultaten te analyseren van de inzet van deze geweldige software. Maar je kunt je tijd gewoon veel beter gebruiken. Om bijvoorbeeld te netwerken, of om goede teksten en content te schrijven of te verzamelen.

Je mist de links waar je eigenlijk naar op zoek bent

Tot slot de belangrijkste reden. Automatische linkbuilding software zorgt niet voor de links die je echt wilt en nodig hebt. Denk je echt dat je door het gebruik van linksoftware een link krijgt op belangrijke websites, in kranten of in tijdschriften? Helaas…

Mocht je trouwens automatische linkbuilding software hebben waarvan je denk dat deze wél goed werkt, stuur me dan even een mailtje en bewijs mijn ongelijk. Maar ik denk niet dat dat zal gebeuren ;)

Als het gaat om linkbuilding, dan wordt dit nog wel eens overschat en te ver doorgeanalyseerd. Hoewel sommige linkbuilding tools zeer handig zijn, en er ook andere factoren meespelen, komt de essentie van linkbuilding neer op het beantwoorden van één vraag.

Als je direct en zonder aarzelen het antwoord weet op de vraag “Waarom zou ik naar jouw website linken?” dan ben je goed bezig.

Antwoorden als “omdat onze websites relevant zijn” of “omdat onze website relevant is voor jouw bezoekers” zijn geen goede antwoorden. De meeste links op internet worden geplaatst uit emotie, en relevantie heeft niets te maken met emotie.

Denk maar eens aan eventuele linkverzoeken die je zelf hebt ontvangen, aan welke je geaccepteerd hebt, en waarom je links naar die websites hebt geplaatst.

Er zijn veel goede antwoorden te geven, de meest voorkomende zijn.

• omdat ik de website/ foto’s en artikels goed vind.
• omdat ik jou aardig vind
• omdat je me iets in ruil hebt aangeboden
• omdat ik denk dat ik iets mis als ik niet naar je website verwijs

Stel je telkens bij het versturen van een linkverzoek, maar ook bijvoorbeeld tijdens brainstormsessies, opnieuw de vraag “Waarom zou iemand naar onze website linken?”.

Als je geen antwoord kunt geven op deze website zijn er drie dingen die je kunt doen.

1. doorgaan, en een lagere kans op succes accepteren
2. bied een tegenprestatie (content, geld, services, etc.)
3. verbeter je content, op een manier waar mee je dé vraag kan beantwoorden.

Als meer mensen zich deze vraag zouden stellen, dan zouden er veel minder onnodige linkaanvragen worden verstuurd.

Goede content is dé basis voor een goede website, een positieve user experience en (hopelijk) een paar mooie inkomende links. Deze dingen leiden op hun beurt weer tot goede rankings, een continue stroom van bezoekers, conversies en -uiteindelijk- tot een vette bankrekening. Simpel toch?

Juist! Maar wat als je nou geen goede ideeën kunt verzinnen voor dito content? Dan kun je beginnen met een creatieve brainstormsessie voor nieuwe ideeën, óf je gaat gewoon meteen aan de slag. Een effectieve manier om beiden in een klap te combineren, is het maken van handige lijsten met daarin verwijzingen naar onmisbare hulpbronnen, die vervolgens aan je website worden toegevoegd. Deze resourcelijsten (of simpelweg linkpagina’s) zijn niet alleen inhoudelijk van toegevoegde waarde voor je website; ze kunnen ook een goede hulp zijn voor het aantrekken van links en bezoekers.

Resourcelijsten: voor een betere user experience

Allereerst een mededeling voor diegenen die nog steeds bang zijn voor het weglekken van PageRank van hun website: Houd daarmee op!

Naar andere websites linken is helemaal niet slecht. Sterker nog, naar andere websites linken kan zelfs heel goed zijn. Vooral in de informatieve secties van je website kunnen externe links namelijk een hele goede toevoeging zijn!

Geloof het of niet, maar jouw website is voor de meeste bezoekers niet persé het eindstation van hun surfsessie. En wanneer je die 97,3% van de bezoekers die niét iets via jouw website kopen door kunt sturen naar een volgende locatie, dan heb je hun gebruikerservaring op jouw site toch net wat aangenamer gemaakt.

Wanneer je naar andere websites linkt, geef je ook aan dat je niet bang bent om bezoekers naar elders door te verwijzen. En dat is altijd goed voor de geloofwaardigheid van jou en je website. Er gaan zelfs stemmen op dat linken naar relevante autoriteitswebsites (indirect) zelfs tot betere ranking van jouw eigen website kan leiden. Deze laatste mening deel ik zelf niet direct, maar het geeft wel aan hoe positief er gedacht wordt over naar buiten linken en het creëren van onderwerpgerelateerde associatie.

Resourcelijsten: voor content ideeën

Jezelf er toe zetten om een of meerdere resourcelijsten te maken kan je ook een hoop goede ideeën opleveren voor nieuwe content ideeën. Wanneer je tientallen websites doorspit op zoek naar goede content, dan kom je er vanzelf achter wat jou aanspreekt en vooral waarom. Daarnaast krijg je op deze manier ook inzicht in waarom mensen wel, of juist niet naar specifieke content linken. Het goed doorgronden van deze gegevens is de sleutel tot succes!

Tijdens je zoektocht zul je ook in beeld krijgen welke informatie er binnen jouw werkveld nog niet beschikbaar is (lees: nieuwe kansen) op het internet. En wat houdt jou tegen om vervolgens alsnog aan deze vraag te voldoen met een mooi artikel, ondertekend met jouw naam? Hetzelfde geldt natuurlijk voor slecht uitgewerkte informatie. Kom je het een en ander tegen waarvan je zeker weet: “dit kan ik beter”? Vervul dan je plicht ten aanzien van Het Internet met een waanzinnig verbeterde versie van het artikel.

Resourcelijsten – handig voor nieuwe links

Het maken van een resourcelijst kan ook een goede tactiek voor linkbuilding zijn. Het is een goede manier om opgemerkt te worden en om te netwerken. Het plaatsen van een link naar een externe website, en deze eventueel bezoekers aan te brengen, is een goede manier om zelf in beeld te komen van vele websites. Dit werkt bijzonder goed bij bloggers, gezien hun voorliefde voor statistieken.

De resourcelijst kun je zelf ook actief gebruiken als opening om in contact te komen met bloggers en webmasters, om uiteindelijk ook links vanaf hun website te realiseren. Je kunt bijvoorbeeld contact opnemen met de webmasters, om simpelweg te vertellen dat je een link naar hun website hebt geplaatst. Het eerste contact voor een mogelijke samenwerking is daarmee gelegd.

Mijn persoonlijke ervaring is dat je ongeveer 25% kans hebt op een link bij het versturen van zo’n mailtje, zonder te hoeven vragen om een wederlink. Leg hem of haar uit waarom je een link naar hun website hebt opgenomen en sommige zullen als dank direct een link terugplaatsen. Andere veelvoudig terugkerende reacties zijn positieve feedback en “kan ik misschien ook iets voor jou betekenen?”.

Het volgende mailtje kan je misschien op weg helpen.

Beste (naam webmaster / blogger),

Bij onderzoek voor mijn eigen website kwam ik uw site tegen. Ik vond uw website dusdanig interessant dat ik op de pagina (URL) een link naar uw site heb opgenomen. Ik dacht dat u dit wel interessant zou vinden om te weten.

Graag hoor ik of u misschien een aanpassing van de link wenst, bijvoorbeeld een aanpassing van de linktekst of van de pagina waar naar wordt verwezen?

Met vriendelijke groet,

Naam
Email
URL
Etc.

Uiteraard hangt de ideale toenadering en het percentage van de websites dat een link terugplaatst af van je branche, merk en de kwaliteit van de inhoud van je website. Maar 25% is geen slecht percentage als het behalen van nieuwe links niet eens je belangrijkste doel is.

Hoe maak je een goede resourcelijst?

Ik weet dat het misschien aantrekkelijk lijkt, maar ik raad zeker niet aan dat je nu gelijk 20+ resourcelijsten toevoegt aan je website, of direct een directory script download. Het linken naar middelmatige, te veel, of niet-relevante websites kan je eigen website en reputatie juist schaden. Of denk je dat een linkpagina als deze of deze de desbetreffende merken eer aan doet, of überhaupt bruikbaar is?

Een goede resourcepagina dient dus een toegevoegde waarde voor je bezoekers te zijn, zorg daarom voor links die relevant zijn én die de inhoud van je website of de desbetreffende pagina ondersteunen.

Want een resourcelijst hoeft niet persé een aparte pagina te zijn, het kan ook een toevoeging zijn op een bestaande pagina. Ook in blogartikelen kun je korte lijstjes met links toevoegen, je kunt een directory met afbeeldingen maken, of zelfs een “dynamische blog sidebar” ontwikkelen. Er is vanalles mogelijk…

Conclusie: Ideeën voor content of meer inkomende links nodig? Zorg voor uitgaande links!

Het is misschien wat apart: een functietitel die eindigt op “…en meer…”. Maar het geeft wel precies aan wat we bedoelen. Wij zijn de zoektocht gestart naar een nieuwe collega die een plaats in wil nemen in de core van onze toko.
In deze functie ga je een onderdeel vormen van de basis waar het bedrijf op leunt. En hiervoor ben je linkbuilder en meer, communicatiemedewerker en meer, contentschrijver en meer!
Hoe we het precies moeten noemen? Geen idee… Maar als jij over die “overall plus” beschikt, dan zien we je graag een keertje op de koffie verschijnen.

Wat bieden we?

Bij ons kom je in jong team terecht met collega’s die passie voor hun vak hebben. Werken in een prettige sfeer vinden wij belangrijk!

Daarbij bieden we jou:

• De kans om je te ontplooien tot een professional d.m.v. goede begeleiding
• Een salaris naar ervaring en inzet, eventueel aangevuld met een winstdeling
• Uitdagende projecten voor gerenommeerde opdrachtgevers
• Gezellige lunchpartners en slap lullen bij de vrijdagmiddag borrel

Functieomschrijving

Als medewerker Linkbuilding en Communicatie ben je zowel de onvermoeibare schatgraver met goudkoorts, als de goochelaar met woorden die oog heeft voor detail. Je gaat voor het resultaat en je weet hoe je je ergens in moet vastbijten. Hierbij schakel je probleemloos van de ene taak naar de andere binnen je functie:

Aan de ene kant ben je een dedicated linkbuilder. Continu op zoek naar potentiële plekken voor de beste linkvermeldingen. Als linkbuilder ben je creatief in het vinden van nieuwe targets en beschik je over een goede dosis overtuigingskracht om de links ook daadwerkelijk binnen te slepen. Je hebt haar op je tanden en you don’t just take “no” for an answer!

Aan de andere kant ben je een acrobaat op het gebied van communicatie. Schrijven op het scherpst van de snede in het Nederlands of Engels: je draait er je hand niet voor om. Contentcreatie en zakelijke correspondentie kunnen probleemloos bij jou over de schutting worden gegooid. Taalfouten zijn je hierbij een gruwel en je beschikt van nature over tact en inlevingsvermogen.

Wie zoeken we?

De kans is groot dat we jou zoeken als jij je in de volgende punten herkent:

• Communicatief sterk;
• Commercieel ingesteld en weet hoe je moet onderhandelen;
• Inlevingsvermogen, tact en creativiteit;
• In staat om relaties op te bouwen en te onderhouden;
• In staat om zelfstandig en georganiseerd te werken;
• Goede beheersing van de Nederlandse en Engelse taal;
• Geïnteresseerd in de online wereld en bekend met de beginselen van SEO;
• Nieuwsgierig en leergierig;
• Een brede rug en gevoel voor humor;

Hoewel relevante ervaring zeker een pre is, vinden wij goede motivatie de belangrijkste eigenschap!

Reageren?

Neem contact op per e-mail t.a.v. Martijn Anschütz en stuur ons je sollicitatiebrief en CV.

Eigenlijk is linkbuilding heel eenvoudig: in principe is iedereen bereid om met een link naar jouw website, artikel, pagina of wat dan ook te verwijzen. Het is alleen de kunst om webmasters zo ver te krijgen dit daadwerkelijk te doen.

Uiteraard kan niet iedereen met dezelfde argumenten overgehaald worden, maar daar heeft Dr. Robert Cialdini een antwoord op. Hij is de auteur van onder andere The Principles of Persuasion (aanrader!), waarbij het overtuigen van mensen centraal staat. Dit gebeurt aan de hand van zes principes, die ook op linkbuilding kunnen worden toegepast.

1. Tegenprestatie

Een verfijnde methode van “ik ben verplicht je te geven wat jij mij eerst hebt gegeven”. Er is veel meer mogelijk dan alleen het terugplaatsen van een link, wanneer je een link wilt op een andere website. Biedt iets extra’s aan. Een dienst, korting op een product, het constateren van een typefout of een andere fout op de website, het kan allemaal worden gebruikt als ruilmateriaal. Gebruik je creativiteit en fantasie, want een wederlink of geld zijn niet de enige opties die je hebt!

Voorbeeld: Toen ik website X wilde bezoeken op je website, merkte ik dat de website waarnaar verwezen wordt niet langer bestaat. Misschien is deze website (jouw URL) een goed vervanging voor die link.

2. Consistentie

Als een website eerder naar je heeft verwezen, zijn ze waarschijnlijk bereid om dit nog een keer te doen. Je website hoeft zich niet opnieuw te bewijzen, deze drempel is al genomen. Het krijgen van een tweede link naar een andere URL is daarom gemakkelijker. Ook de succeskans is een stuk groter dan bij het verkrijgen van die eerste link. Maak hier gebruik van.

Voorbeeld: Je hebt op je website naar een artikel van ons verwezen. Wij hebben nu een nieuw artikel geplaatst, misschien is dat ook voor jullie interessant.

3. Sociale bevestiging

Mensen zijn als schapen, ze hebben leiders nodig om te volgen. Het liefst leiders die zij vertrouwen. Een methode die goed werkt wanneer men onzeker is wat te doen. Een voorbeeld hiervan is de lachband die meeloopt bij opnames van een komedieserie. Zodra de lachband gaat lopen, lacht het publiek mee.

Voorbeeld: Zoals je waarschijnlijk hebt gelezen op Telegraaf.nl (exacte link) en Nu.nl (exacte link) hebben wij een artikel gepubliceerd over …

4. Elkaar kennen of mogen

Netwerken werkt! Vrienden en familie kunnen -als je mazzel hebt- helpen bij het beter vindbaar maken van je website, maar het ontwikkelen van een (online) netwerk in je eigen branche is nog veel belangrijker. En contact leggen is erg simpel. Vraag bijvoorbeeld eens om feedback op je artikelen aan een webmaster van een aan jou gerelateerde website. Hiermee is het eerste contact gelegd en kun je content mogelijk verbeteren en zorgen voor een link.

Kom in contact met branchegenoten via Twitter, LinkedIn, fora, Facebook of via branchespecifieke weblogs – netwerken is heel eenvoudig in de 21e eeuw.

Voorbeeld: Via Twitter en op forum X hebben we al een paar keer gediscussieerd over onderwerp Y. Nu is onlangs op onze website een artikel verschenen…

5. Autoriteit

Wanneer een onbekend merk of bedrijf een nieuw product op de markt brengt, zal het lastig zijn om hiervoor veel ruchtbaarheid aan te geven. Terwijl een bedrijf als Apple, zonder veel moeite, veel publiciteit weet te genereren. Het maakt dan niet uit of het om een iPhone of een iShit gaat, als het gaat om een gerenommeerd als Apple is alles nieuws-, en linkwaardig.

Dus als het gaat om een promoten van een nieuw product of dienst is dit veel makkelijker voor een bekend bedrijf. Vragen om een link naar Apple.com is veel makkelijker dan een link naar een willekeurige website te regelen. Werk je dus voor of bij een groot merk? Maak daar dan gebruik van!

Voorbeeld: Merk X. wereldmarktleider, heeft zojuist hun nieuwe product X gelanceerd. Lees hier meer over op…

6. Schaarsheid

Hier komt goede content om de hoek kijken. Goede informatie is schaars te vinden, als je dit kunt aanbieden zijn veel mensen bereid om naar je te linken. Als je iets interessants te melden hebt dat verder nergens anders te vinden is, kun je verwachten dat de links naar je website bijna vanzelf ontstaan.

Voorbeeld: We hebben baanbrekende onderzoeksresultaten gepubliceerd, deze kunt u vinden op…

Uiteraard komt er nog meer bij kijken dan genoemde zes mogelijkheden. Je hebt goede content nodig, maar dat is simpelweg niet genoeg. Het gaat om de geschikte mix van factoren, zoals content, benadering, onderzoek en de kunst om uiteindelijk ook daadwerkelijk te bewerkstelligen.