Heb jij nog geen toegang? Dan hebben we goed nieuws: we hebben namelijk 10 invites die we mogen weggeven!
Hoe? Erg simpel: (re)tweet dit bericht, en wie weet heb jij aan het eind van de middag ook een Blekko-account.
[UPDATE] Alle invites zijn inmiddels vergeven. Niets gewonnen? Niet getreurd: Maandag mogen we nog een paar invites weggeven!
[UPDATE 2] We hebben nog een handje vol invites gekregen van Blekko, die we binnen een uur gaan weggeven. (re)tweet dit bericht om kans te maken. [UPDATE 3] En ook de laatste invites zijn vergeven. Nog geen toegang? Bekijk dan dit filmpje om toch een beeld te krijgen van de functionaliteiten van Blekko:
English
Earlier this week, Linkbuilding.nl published some screenshots of Blekko, the new search engine (click here for the Google Translate version of that article). Unfortunately, Blekko is still in closed private beta, leaving many hoping that @blekko will reply to their access request tweets.
Don’t have access yet? Well, we’ve got good news then: we have 10 invites to give away!
How? Simply (re)tweet this message, and perhaps you’ll be enjoying Blekkawesomeness later today.
[UPDATE] We ran all out of invites. Didn’t get one? We’ve got a few more to give away next Monday!
[UPDATE 2] The kind people of Blekko gave us another hand ful of invites. We will randomly give these away to people who tweet this article within the next hour. [UPDATE 3] And the last invites have been given away as well.
Eens in de zoveel tijd wordt weer een nieuwe zoekmachine gelanceerd, maar na een tijdje hoor je van de meesten niets meer. Wie heeft er immers nog iets vernomen van ‘Googlekiller’ Cuil of de dure Europese zoekmachine Quaero? Enkel Wolfram Alpha lijkt, voornamelijk door de positionering als ‘slimme’ zoekmachine, voorlopig nog te blijven plakken.
Binnenkort komt er weer een nieuwe naam in dit lijstje: Blekko. Deze zoekmachine positioneert zich echter heel anders, en doet ook haar best om zoekmachine marketeers te paaien. Zij kunnen immers een belangrijke rol spelen bij het hypen en lanceren van de zoekmachine, en dit heeft Rich Skrenta, de CEO van Blekko (hij was ook één van de oprichters van DMOZ) goed begrepen. Het aas? Linkdata.
Waar Google en MSN/ Bing erg terughoudend zijn met het verstrekken van linkdata, is Blekko hier heel open mee. Linkdata, anchor tekst informatie of globale link distributie: alles wordt verstrekt. Een goede timing, aangezien velen verwachten dat de Yahoo! SiteExplorer op korte termijn zal verdwijnen door het samengaan met Bing.
Hier een paar screenshots van de functionaliteiten van Blekko (klik om te vergroten).
Overview van een pagina
Overview van een site
Linkdata van een site
Vergelijk pagina’s
Zoeken kan natuurlijk ook, maar dat vinden wij persoonlijk wat minder interessant :)
Blekko is momenteel nog in private Beta, maar zal op korte termijn voor iedereen bereikbaar zijn.
Afgelopen week kreeg ik per email de vraag hoe het ideale mailtje voor een link verzoek er uit ziet, en wat voor template ik gebruik bij het versturen van een linkaanvraag. Omdat ik deze vraag (veel) vaker gehoord heb, zal ik in dit artikel ingaan op het ideale link request mailtje.
Naar mijn mening ziet het ideale template voor een link verzoek er ongeveer zo uit;
{Aanhef} {Naam},
{Opening/ Introductie}
{Uitleg waarom jouw website relevant is voor diegene die je aanschrijft}
{WIIFM, voor de persoon aan wie de mail gericht is uiteraard}
{Afsluiting},
{Je naam}
Ik ga ervan uit dat je op wat meer had gehoopt :) Je wilde waarschijnlijk iets wat je eenvoudig kon “copy & pasten” om zo tijd te besparen. Pech gehad, want normaal gesproken werkt het zo helaas niet.
Het probleem van e-mailen is dat je met individuen werkt, en elk individu is anders, wat er voor zorgt dat ze ook allemaal een andere aanpak nodig hebben. Natuurlijk zijn er dingen die je kunt “automatiseren” of in een template kunt stoppen, maar over het algemeen is dit lastig met linkverzoeken. In de meeste gevallen zal het gebruik maken van een e-mail template tot aanzienlijk lagere succespercentages of link conversie ratios leiden.
Als je nadenkt over alle verschillende factoren die meespelen, dan zul je het waarschijnlijk met me eens zijn:
Welke industrie werk je in? Of het nou het bankwezen, verzekeringen, technologie of de reisbranche is; elke sector heeft een andere aanpak nodig wat betreft email format, taalgebruik en de hoeveelheid uitleg.
Wat voor media benader je? Traditionele media hebben over het algemeen een andere aanpak nodig dan bloggers of andere webmasters.
Wat is het beroep van de persoon die je benadert? Is het een hoogleraar, een hobbyist of een scholier?
Is het een man of een vrouw? Dit is niet alleen belangrijk voor de aanhef (geachte mevrouw/ geachte heer), maar je kunt het ook voor vele andere dingen gebruiken, bijvoorbeeld om te “bonden”.
Hoe oud is diegene die je benadert? Een achttienjarige benader je normaal gesproken anders dan een 60+’er.
Heeft je contactpersoon hobby’s? Hobby’s zijn een perfecte manier om je linkverzoek te personaliseren, om zo te laten zien dat je oprechte interesse hebt in de persoon die contacteert (pas echter op dat het niet “stalkerig“ overkomt).
Wat is je voorstel? Is het een linkverzoek, probeer je een relatie op te bouwen of probeer je bijvoorbeeld een afspraak voor een interview te regelen?
Zijn er andere factoren die je kunt gebruiken? Heb je andere artikelen gelezen die geschreven zijn door de persoon die je probeert te bereiken? Heb je al eerder contact gehad met je contactpersoon of is het een verzoek vanuit het niets. Hoe relevant is je website voor de website die je met een linkverzoek benadert? Etcetera, etcetera.
Als je continu in dezelfde sector werkzaam bent, en de hele tijd een zelfde type man (of vrouw) van dezelfde leeftijd, met dezelfde hobby’s benadert, dan kun je, misschien, proberen een soort link template te creëren dat je kunt gebruiken. De kans dat dit het geval is schat ik echter niet al te hoog in.
Je zou kunnen proberen mijn argumenten te weerleggen, door te zeggen dat het versturen van een link verzoek net zoiets is als email marketing (dit argument heb ik al meer dan eens gehoord), maar dit is pure onzin. Als je e-mailmarketing gebruikt als een methode van communiceren met je klanten dan heb je (1) al een relatie met de mensen die je contacteert en (2) verwachten mensen niet dat je email een persoonlijke email is. Of verwacht je dat Bol.com elke email voor elke individuele klant apart schrijft? Waar het bij een linkverzoek (of welke andere zakelijke transactie dan ook) mensen wel verwachten dat de email van een een persoon komt en niet van een bot of een tool.
Op andere manieren tijd besparen
In plaats van het proberen tijd te besparen door templates te gebruiken die je succespercentage drastisch verlagen, zijn er ook andere manieren die je tijd kunnen besparen bij een link marketing campagne.
> Contacteer alleen relevante websites
Heel veel mensen zijn tijd aan het verspillen door niet of nauwelijks gerelateerde websites te benaderen voor een link. Onrelevante websites zijn naar verhouding een stuk minder snel geneigd naar je te linken dan gerelateerde of nauw gerelateerde websites. Dus als je tijd wilt besparen op een efficiënte manier dan filter je alle onrelevante websites eruit. Dat zelfde geldt trouwens voor websites van een lage kwaliteit. Focus enkel op kwaliteit, mogelijke invloed en relevantie.
> Test je email vaardigheden
Ook al is, zoals ik al eerder zei, geen enkele website of webmaster hetzelfde, dan nog is het mogelijk om je vaardigheden te testen. Je zou bijvoorbeeld kunnen proberen een bekende te benaderen met een linkverzoek zonder je ware identiteit prijs te geven. Vervolgens kun je hem of haar vragen wat hij/zij van het linkverzoek vond (of waarom ze deze hebben gedelete). Wanneer de ontvangers van het linkverzoek erachter komt dat jij de verzender bent, dan zullen ze waarschijnlijk wel eerlijk zeggen wat ze er van vonden. Herhaal dit een paar keer en leer van de meningen van je vrienden.
> Outsource je link marketing
Echt waar, als je niet wilt linkbuilden, dan ben je waarschijnlijk beter af wanneer je het ook niet doet. Ik heb al heel veel linkverzoeken gezien in mijn leven en je kunt vaak wel zien of de email is verstuurd door iemand die liever op een terrasje zou zitten, of ergens anders.
In plaats van je te focussen op link marketing, zou je je kunnen toeleggen op website optimalisatie, acquisitie, content ontwikkeling of wat het ook maar is dat je liever doet dan linkbuilding. Huur iemand in om het linkbuilden voor je te doen of je helpt door het proces te begeleiden.
Je kunt het versturen van een linkverzoek vergelijken met het proberen een verkoop af te ronden; Het komt allemaal neer op het “gunnen”. Als iemand het je niet gunt, bijvoorbeeld doordat deze persoon je email niet leuk vindt, dan zul je waarschijnlijk de verkoop niet afronden.
Als je veel over links en linkbuilding leest, hoort en praat, dan wordt de term autoriteits link nogal een naar je hoofd geslingerd. Het antwoord op de vraag van hoe je deze links verkrijgt wisselt sterk, vooral omdat er verschillende types autoriteitslinks zijn; Absolute autoriteitslinks (of algemene autoriteitslinks) en relatieve autoriteitslinks (of thematische autoriteitslinks). Ook al zijn er strategieën die zouden kunnen leiden tot het verkrijgen van links uit beide categorieën op hetzelfde moment, dan kun je nog wel eens gedwongen zijn tot het gebruiken van verschillende aanpakken, als je op beide types mikt.
Absolute autoriteitslinks
Absolute autoriteitslinks zijn, zoals de naam al aangeeft, links die van een algemene autoriteit komen. Je kunt alle absolute autoriteitslinks zelfs nog in 2 groepen verdelen; informerende autoriteitslinks en autoriteits navigatielinks. Het verschil tussen deze twee groepen is dat informatieve autoriteits domeinen zoals NOS, Elsevier of die van de diverse universiteiten, normaliter de meer “vertrouwde” domeinen zijn, die voor het merendeel een brede selectie aan informatie verstrekken. Websites zoals DMOZ, Yahoo directory of startpagina zouden worden gezien als autoriteits navigatie links. Het voordeel van een absolute autoriteits link is dat het “vertrouwen” en bezoekers (in sommige gevallen veel van allebei) oplevert voor een website. Algemene autoriteitslinks zijn daarnaast ook in staat om thematische relevantie aan een link te geven. Echter, de meeste absolute autoriteitslinks hebben niet een goede mogelijkheid relevantie mee te geven aan een link.
Relatieve autoriteitslinks
In de meest sectoren zijn er minstens een paar relatieve autoriteitswebsites. Sommige websites die slechts een paar honderd binnenkomende links hebben kunnen wel een autoriteit zijn binnen hun niche. Ook al zijn deze websites geen absolute autoriteit, het feit dat bijna elke site in jouw sector naar ze linkt kan het een zeer aantrekkelijk doelwit maken.
Relatieve autoriteitslinks kunnen ook worden verdeeld in twee groepen, echter zijn de verschillen tussen de twee types (informatieve en navigatie) meestal kleiner, omdat relatieve autoriteits websites de neiging hebben om te focussen op onderwerp in plaats van op het publiek.
En dan nu: 10 manieren om de links te krijgen
Ik zal beginnen met de eenvoudige links, die allen focussen op het verkrijgen van autoriteits navigatie links. 1: probeer een aantal snelle links te krijgen door je website bij een paar directories (maar alleen die, die de moeite waard zijn) aan te melden. Zorg na deze stap voor een aantal relatieve navigatie autoriteitslinks, door je website te plaatsen bij directories zich specificeren in je niche. Stap 3 is het zoeken naar relevante navigatie pagina’s door bijvoorbeeld het zoeken van “zoekterm + links”, “zoekterm+gerelateerde websites” of “zoekterm + meer over dit onderwerp”, maar waarschijnlijk kun je nog wel betere zoekcombinaties verzinnen. Doe er nog wat lokale directories, city guides en andere plaatsgeoriënteerde websites bij (stap 4) en je link basis is gelegd.
-> Deze strategie zal resulteren in autoriteits navigatie links uit beide categorieën.
5. Wissel links uit.
Indien je dit op een zeer gelimiteerde basis, met enkel zéér nauw gerelateerde autoriteits websites in jouw niche, dank kan deze strategie erg goed werken, en zal dit waarschijnlijk ook altijd blijven doen.
-> Zal resulteren in absolute informatieve autoriteitslinks.
6. Bied aan om gast column/ blog/ interview te schrijven.
Dit is niet alleen een geweldige manier om je merk te bouwen, maar geeft je ook de mogelijkheid om links naar je site toe te voegen in je biografie en vaak ook in het artikel zelf.
-> Zal resulteren in relatieve, informatieve autoriteitslinks of (relevante) absolute informatieve links.
7. Sponsoring.
Zoek naar relevante organisaties, websites, goede doelen of andere instanties die je zou kunnen sponsoren. Uiteraard doelen we hierbij niet op een vermelding onder ‘gesponsorde links’, maar zul je moeten zoeken naar meer constructievere oplossingen. Relevante conferenties en open source projecten kunnen hiervoor bijvoorbeeld interessant zijn.
-> Zal (als je het goed doet) resulteren in absolute informatieve autoriteitslinks.
8. Neem contact op met websites en vraag waar ze naar op zoek zijn.
Ook al klinkt dit als een heel eenvoudige manier om getargete links te krijgen, er zijn maar erg weinig bedrijven die op deze manier linkbuilden. Maar bekijk het eens op deze manier: Denk je niet dat een website een link naar je zal plaatsen als je een artikel/ tool/ etc. hebt waar ze al een poos naar op zoek waren?
-> Zal resulteren in absolute, informatieve autoriteitslinks.
9. Outsource je onderzoek.
In een aantal gevallen zal een school of universiteit graag toe happen om een onderzoek uit te voeren voor jouw bedrijf. In ruil voor begeleiding, zal een onderwijsinstelling zorgen voor 1 of meerdere studenten om je te helpen met je onderzoek, en deze plaatsen op hun website. Het voordeel van deze strategie is dat je mogelijk een link krijgt van het officiële domein van het instituut. Máár: Overdrijf het niet!
-> Kan resulteren in (relevante)relatieve, informatieve autoriteitslinks.
10. Brancheverenigingen
De meeste brancheverenigingen zijn autoriteits websites die een link plaatsen naar alle geregistreerde leden. In sommige gevallen is het zelfs mogelijk om de link op je registratie pagina vorm te geven; vergeet niet hier gebruik van te maken.
-> Zal resulteren in (relevante) relatieve, informatieve autoriteitslinks.
Ik had hier ook 50 of 100 manieren om autoriteitslinks te verkrijgen kunnen noemen in plaats van 10. Echter, hoewel het verkrijgen van een paar van deze links je zeker zal helpen met het verbeteren van je rankings, je focus zou niet alleen op deze moeten zijn. Het combineren van verschillende strategieën, manieren en verschillende soorten links werkt het beste. En onthoud dat waardeloze links niet bestaan.
Het verkrijgen van links is te vergelijken met een spel. Je haalt alles uit de kast om aan het einde van de rit als winnaar naar voren te mogen komen. Uiteraard spelen tactiek en budget hierbij een belangrijke rol, waardoor de vergelijking met Monopoly snel gemaakt is. Ook dit wereldberoemde spel lijkt namelijk soms geen einde te kennen, maar blijft altijd boeien.
Naar mijn mening zijn deze twee types van online promotie bijna hetzelfde, op 1 groot verschil na: Het einddoel. Bij een viral marketing campagne is het hoofd doel meestal zoveel mogelijk mensen bereiken (op de SMART manier) om ze een positieve merkboodschap mee te geven. Bij linkbaiting kun je dezelfde mensen targeten, maar het eind doel is meestal dat je zoveel mogelijk (idealiter relevante) links verkrijgt om zo op termijn hoger te komen in de Zoekmachine rankings. Link baiting is de viral marketing methode die is geoptimaliseerd voor Zoekmachines. Een paar technische veranderingen kunnen een virale campagne veranderen in een goed georganiseerde link baiting campagne.
Een beeld zegt meer dan duizend woorden
Laten we eens kijken naar Axe Twistmeister. Deze promotie voor Axe Twist, waar je de ultieme vrouwenversierder kunt spelen, is ongetwijfeld erg leuk voor de bezoekers, maar voor zoekmachines ziet het er heel anders uit. Deze zien namelijk niet meer dan 1 regel tekst waarin Adobe wordt gepromoot. Dit is te vergelijken met het uitrollen van een advertentiecampagne voor een bandenmerk, terwijl je een autofabrikant bent. In dit geval promoot Axe met deze virale campagne de website van Adobe .
Hoe je een virale campagne kunt veranderen in een link bait campagne
Waarom zou je de buzz, die je viral campagne heeft gecreëerd, niet proberen om te zetten in een verbetering in je rankings in zoekmachines? Anders is het vergelijkbaar met het bouwen van een concertzaal, waarin je maar twee keer per jaar een concert organiseert. Die twee dagen zit de tent misschien wel vol, maar de rest van het jaar laat je veel potentiële inkomsten liggen.
Als je wilt dat je virale campagne óók resulteert in hogere rankings bij zoekmachines, dan zijn er twee belangrijke dingen om in gedachten te houden.
Relevantie
Als je plant om een pagina over vreemde toiletten over de hele wereld te bouwen voor link bait, terwijl je core business informatie over werk en carrière is, dan zal dit resulteren in vele onrelevante links. Je kunt misschien wel topposities verwerven op “rare toiletten”, maar voor “carrière informatie” zullen de resultaten niet veel beter worden. Het creëren van een link bait pagina over het verhogen van het aantal bezoekers op je blog terwijl je core business internet marketing consultancy is, is daarentegen op een relevante manier linkbaiten. Oh ja en vergeet vooral ook niet om je link bait titel te optimaliseren.
Het kanaliseren van de “juice”
Nu je toch bezig bent, kun je ook proberen om het merendeel van de linkjuice die je krijgt te geven aan pagina’s die het echt nodig hebben; de pagina’s waar je geld mee verdient. Ook al bezorgt elke succesvolle link bait campagne wel wat link juice naar je homepage, het kan soms interessant zijn om de controle op je te nemen en de juice enkel naar je belangrijkste pagina’s te laten gaan.
Als je volledige, 512 links tellende, navigatie aanwezig is op je link bait pagina, dan verdeel je de linkkracht van de pagina over deze 512 links. Dit is prima als al deze 512 pagina’s product pagina’s zijn, of andere pagina’s die ervoor zorgen dat je de rekeningen kunt betalen. Zo niet, dan zou je kunnen kijken naar het dicht draaien van de linkjuice kraan naar de minst belangrijke pagina’s. Dit kun je doen door een nofollow voor deze pagina’s, maar ook door deze pagina’s niet indexeerbaar te maken met javascript of een robots.txt redirect. Je zou deze links ook in zijn geheel kunnen verwijderen – voor iedere situatie is wel een goede oplossing te bedenken. Kom je er niet uit? Vraag dan gerust om hulp ;)
Het verschil tussen een link bait en een virale campagne zal in de toekomst waarschijnlijk verdwijnen; er zullen meer zoekmachine vriendelijke virale campagnes verschijnen. Adverteerders en marketing consultants zullen meer en meer tot het besef komen wat de voordelen van een virale campagne zijn voor zoekmachine resultaten, indien deze campagnes goed worden uitgevoerd. Tenminste… dat zouden ze moeten.
“Maar ik heb alleen maar een eenvoudige webwinkel” is waarschijnlijk de meest voorkomende smoes die ik heb gehoord van webwinkels gericht op de consumenten markt, voor het niet hebben van veel links. Het verkrijgen van links naar een ‘gewone’ webwinkel is, waarschijnlijk, juist een van de eenvoudigste dingen. Als je de processen goed op orde hebt, dan hoef je niet eens veel te linkbuilden, je zult op een natuurlijke manier links verkrijgen. In deze blogpost zal ik proberen uiteen te zetten hoe je heel veel natuurlijke links kunt verkrijgen naar je webwinkel, in 4 simpele stappen.
1. Wees Linkwaardig
Dit is niet alleen noodzakelijk vanuit het oogpunt van een zoekmachine, maar ook als je meer links wilt verkrijgen. Session ID’s, met een password beschermde pagina’s en frames kunnen dodelijk zijn voor een goed link profiel.
Daarnaast is het continu ontwikkelen van linkwaardige content een must. Zorg ervoor dat je website uniek is. Zorg ervoor dat je website linkwaardig is. Ik hou het hier kort, maar mocht je meer diepgang willen dan kan ik je de SEO Beginners guide van SEOmoz aanraden.
2. Verkoop geweldige producten
Neem geen genoegen met gewone of goede producten, verkoop geweldige producten. Producten waarvan je echt tegen anderen wilt zeggen “moet je zien wat ik gekocht heb!” Het verkopen van rotzooi kan er ook wel voor zorgen dat je links krijgt, maar of je die wilt hebben is maar de vraag.
3. Lever superieure service
Neem geen genoegen met redelijke service, want dat doen je zelf waarschijnlijk ook niet. Zorg dat elke klant uitstekende service ervaart, ook ‘kleine’ klanten. Hier bedoel ik zo’n goede service dat je het anderen wilt vertellen; “Weet je dat probleem dat ik had met mijn telefoon? Je zult nooit geloven hoe ze dat hebben opgelost!” – zo’n soort service.
4. Moedig linken aan
Dit klinkt vrij logisch, maar er zijn nog steeds heel veel bedrijven die niet willen dat je naar ze linkt. Het noemen van een positief link beleid op je copyright pagina kan helpen, maar het actief aanmoedigen gaat aanzienlijk verder.
Neem een aanmoedigende boodschap op in je bevestigingsemail of je follow-up mail. Zoiets als “wat vond je van de pimpelpaarse pan? Laat het ons weten en vertel het een ander! Was er iets mis met het product, vertel het ook aan ons en anderen!” samen met de URL van het product, dat de klant net gekocht heeft, zou je diverse posts met natuurlijke links kunnen opleveren. Het zou je mogelijk een aantal minder positieve posts kunnen opleveren, maar dit is een geweldige manier om die klanten je fantastische service te laten ervaren.
Je zou het ook nog een stap verder kunnen voeren, door kortingen of kleine cadeaus aan te bieden. De uitvoering hiervan kan dicht bij de grens met betaalde links komen, maar (mits goed uitgevoerd) dit is toch een geweldige manier om mensen aan te moedigen feedback te laten geven op je producten en diensten. Positief én negatief!
Als je producten een gebruiksaanwijzing hebben, gebruik die dan. Laat je klanten de URL weten van het product dat ze hebben gekocht, zodat ze deze pagina kunnen bekijken voor meer informatie, updates en nog meer. Op deze manier zou je mogelijk de band met een aantal klanten kunnen verbeteren en ze laten linken naar je website.
Afbeeldingen en foto’s. In plaats van proberen te voorkomen dat mensen afbeeldingen en foto’s van je site hotlinken, moedig ze aan! In ruil voor een link uiteraard. Je kunt ook een script zoals deze of een service als Tynt gebruiken.
Zelfs een simpele “heb je dit product gekocht?” knop in plaats van een “stuur een vriend” knop, samen met wat uitleg, zou mensen kunnen aansporen om daadwerkelijk te bloggen, tweeten etc. over iets dat ze in het verleden hebben gekocht.
Ook al lijken deze stappen eenvoudig te volgen, ik heb nog maar een handje vol bedrijven gezien die ze gebruiken in hun linkbuilding strategie. Dit is opmerkelijk, aangezien slechts een klein aantal aanpassingen zou kunnen resulteren in honderden natuurlijke, gratis deeplinks na verloop van tijd. En ook al heb ik maar een paar voorbeelden genoemd, ik ben ervan overtuigd dat er nog veel meer te bedenken zijn.
Diverse klanten hebben me dit in het verleden gevraagd en nu heeft het artikel What to do when you’re already ranking #1 op SEOmoz van Vinny Goldsmith me ook aan het nadenken over deze vraag; Wanneer kan ik stoppen met mijn link marketing activiteiten?
Om precies te zijn: Je kunt er niet mee stoppen. Nooit.
Link marketing is, net zoals de meeste andere activiteiten, een doorgaand proces in plaats van een tijdelijke campagne. Hoewel het er soms op lijkt dat er een finishlijn in zicht is, blijkt deze uiteindelijk een Fata Morgana. Niet alleen verschijnen er telkens nieuwe websites (en dus ook nieuwe link mogelijkheden), maar je moet ook je concurrenten in de gaten houden en de continu veranderende gewoontes en behoeften van je klanten.
Content ontwikkeling
Anders dan je misschien verwacht, is content ontwikkeling de sleutel tot het proces van link building. Hoe kun je in vredesnaam links naar je toe krijgen, wanneer je niet genoeg (of helemaal geen) goede content op je website hebt? Natuurlijk kun je vrachtwagenladingen links inkopen (ook al vindt Google dit niet leuk) maar dit gaat op termijn tegen je werken, waardoor je uiteindelijk toch goede content nodig hebt. Het feit dat je tot nu toe een aantal links hebt kunnen kopen, wat rankings hebt behaald en niet bent gedetecteerd door de Google’s Paid Link Radar, betekent niet noodzakelijk dat je bezoekers je website waarderen en vinden waar ze naar zoeken. Je hebt goede content nodig als je door die link muur heen wilt breken.
Link Marketing
Zodra je eenmaal wat content hebt gecreëerd die zowel relevant is voor je website en interessant voor je (potentiële) bezoekers, dan kun je beginnen met je link marketing activiteiten. Dit betekent niet dat je moet beginnen met het toevoegen van elke afzonderlijke pagina aan iedere gratis directory of startpagina die je kunt vinden. Contact opnemen met bloggers, spreken met je communicatie afdeling over de PR (Public Relations en Press Releases, geen PageRank!) planning, het sponsoren van een relevant congres of je bedrijf toevoegen in een lokale bedrijven gids is ook link marketing. Het is meer, veel meer (en veel leuker!) dan je zou verwachten.
Evaluatie
Als je een dood punt hebt bereikt (en we bereiken allemaal ooit zo’n punt), dan is het tijd om te evalueren. Nog beter is het om al een evaluatie in te plannen vóór je een dood punt bereikt. Tijdens de evaluatie, evalueer jij (uiteraard) je stappen en plan je de volgende stappen. Wat heb je gedaan, wat moet je nog doen voor het volgende check-point (er is immers geen finish) en wat moet je doen om die te bereiken. Het beantwoorden van deze vragen kan slechts resulteren in twee nieuwe opties:
– Verbreden van je focus
Één strategie is het verbreden van je focus. Waarom alleen focussen op groene telefoons, wanneer je kunt uitbreidden naar grijze telefoons, blauwe telefoons of zelfs antieke telefoons? Wanneer je de telefoon doelen hebt bereikt, dan kun je proberen een ander publiek te bereiken door bijvoorbeeld je energie te steken in gadgets .
– Verfijnen van je focus
Je kunt ook je focus verfijnen. Lichtgroene telefoons, donkergroene telefoons, mosgroene telefoons, je snapt wel wat ik bedoel. Maar je kunt je ook concentreren op je huidige bezoekers, leden of klanten. Focus je op hun gebruiken en behoeften en probeer daar een slaatje uit te slaan.
In beide gevallen zul je terug moeten gaan naar het creëren van meer content voor je website. Content specifiek gecreëerd voor jouw doelgroep is het beste materiaal als je die links geplaatst wilt krijgen en de nieuwe goals behalen.
Managers zijn er dol op: de zogenaamde ‘visuals’. Mooie plaatjes die het lezen van uitgebreide documenten en rapporten een stuk makkelijker en aangenamer maken. Gemakkelijke grafieken, snelle infographics en handige overzichtstabellen; het zijn allemaal een welkome afleiding voor diegenen die lange stukken tekst en data moeten doorspitten, maar daar eigenlijk helemaal geen tijd voor hebben. Aangezien linkbuilding rapportages altijd uit een opeenstapeling van data bestaan, kunnen ook hier de ‘plaatjes’ een fraai vormgegeven verfraaiing bieden voor de lezer.
Een visual die zich in het bijzonder goed leent om je SEO- of linkbuildingrapportage op te leuken is de “World Link Map”, oftewel een “Linkprofiel Wereldkaart”. Alle bestaande links worden hiermee letterlijk wereldwijd visueel in kaart gebracht. “Ja leuk bedacht, zo’n wereldkaart. Maar da’s vast veel werk!”. Dat is nou juist het mooie: met Majestic SEO en Google Spreadsheets valt de hoeveelheid werk reuze mee…
Stap 1: Verzamel je gegevens
Wanneer je voor een website een World Link Map wilt maken, maak je eerst voor het betreffende linkprofiel Majestic SEO Advanced Report op. Selecteer “Countries” in het Report Menu en exporteer de gegevens naar een csv. NB: deze “Countries”-functie gebruikt het IP-adres van een website om het land van herkomst vast te stellen. In plaats daarvan kun je ook de TLD-data van Majestic SEO gebruiken. Rapporten gebaseerd op de ccTLD’s (Country Code Top Level Domains) zijn over het algemeen wel wat nauwkeuriger. Een World Link Map opmaken via deze methode is wel wat meer werk.
Stap 2: Knippen, plakken en ISO codes
De eerste vijf kolommen die in je Advanced Report staan kun je vervolgens kopiëren en plakken in een Google Spreadsheet. (Had je het csv bestand al direct in Google Spreadsheet geopend, dan verwijder je de gewoon de overbodige kolommen.) Voeg een extra kolom in tussen de eerste kolom (Country) en de tweede (RefDomains). Deze nieuwe kolom geeft je bijvoorbeeld de titel “Country Code”.
Om Google nu een mooie World Link Map te laten maken op basis van de gegevens, moet je de ISO landencodes toevoegen in deze nieuwe kolom. Dit is misschien niet het leukste gedeelte van de hele klus, maar het toevoegen van een nieuwe functie die het toevoegen van de ISO landcodes staat al bij Majestic SEO op de to-do lijst :) Tot die tijd zul je het moeten doen met de suggestie om gebruik te maken van de “Query Formule“.
Stap 3: Maak je World Link Map
Klik op je rechter muisknop (maakt niet uit waar in je spreadsheet) en selecteer “Insert Gadget”. Klik vervolgens op “Maps” en kies voor de optie “Heatmap”.
Vergeet tot slot voordat je op “Apply and Close” klinkt niet aan te geven wat het gewenste bereik van de gegevens is en welke regio de kaart moet beslaan. En voilá: een kleine landkaart waarin je linkprofiel per gebied wordt weergegeven. Licht gekleurde gebieden duiden op weinig links terwijl er vanuit donker gekleurde gebieden veel naar de website wordt gelinkt. De grijs gekleurde gebieden geven aan dat daar vandaan helemaal geen links naar de website geplaatst zijn.
Het verkrijgen van links kan een behoorlijk intensief en tijdrovend proces zijn. Omdat het mailen met webmasters, het onderhandelen over voorwaarden voor het plaatsen van een link en het toezicht houden op de progressie die je campagne boekt zoveel tijd in beslag kan nemen, heb je bijna geen tijd om goed content te creëren. In plaats van het schijven van uitmuntende artikelen met veel inhoud zul je snel genoegen nemen met het schrijven van meerdere artikelen die wel redelijk zijn.
Hieronder is hoe het proces voor de gemiddelde link onderhandeling eruit ziet. Als je je linkverzoek email eruit stuurt, dan zal de ontvanger van de mail deze evalueren gebaseerd op zowel de kwaliteit en inhoud van je email, alsook op de kwaliteit en inhoud van je website of webpagina.
Dus hoe zit dat nou met die mega flow chart?
Creëer uitstekende content en neem geen genoegen met OK of redelijke content.
Dit helpt niet allen met versnellen van het linkbuilding proces, maar het bespaart je ook een hoop gedoe tijdens het onderhandelen voor links, en zal resulteren in meer en betere links. Het bespaart je ook een hoop tijd – tijd die je kunt besteden aan het schrijven of ontwerpen van nog meer geweldige content. Het optimaliseren van je link building proces begint met het verbeteren van de kwaliteit van je website.
